競價(jià)OCPC效果下降怎么辦？最近又有很多小伙伴在問這個(gè)問題！

面對OCPC效果下降該如何優(yōu)化呢？下面幫大家整理了4個(gè)方法。

競價(jià)OCPC效果下降怎么辦1：提點(diǎn)擊

說到提升效果，我們想到的第一個(gè)方法就是提升點(diǎn)擊量，只有當(dāng)用戶肯點(diǎn)擊我們的廣告，我們才可以有下一步動(dòng)作。

1. 找到轉(zhuǎn)化意圖

分析搜索關(guān)鍵詞的人：搜索該關(guān)鍵詞的人用什么設(shè)備、在什么時(shí)間、搜索詞是什么，如果有地區(qū)的話，可以加上在什么地區(qū)。

我們這么做的目的是為了找到更多的方向，比如我們發(fā)現(xiàn)一類詞能夠轉(zhuǎn)化，那我們就去分析什么人會去搜這類詞，他們在關(guān)心這個(gè)頁面內(nèi)的什么（這個(gè)需要我們?nèi)セ爵~后臺看落地頁的數(shù)據(jù)）。

最終還是為了了解用戶的喜好，得出頁面的優(yōu)化方向、搜索詞的拓展方向。

2. 不斷地優(yōu)化流量的方向

一定要嘗試把關(guān)進(jìn)小黑屋的流量放出來看看。

比如我們這個(gè)月看廣州地區(qū)的轉(zhuǎn)化率不太行，那我們就會考慮把相關(guān)詞控制一下，有意識地把它降低了。但是我們有時(shí)候要把它們放出來看看有沒有變化，有時(shí)候你或許會有不一樣的發(fā)現(xiàn)。

還有被刷的關(guān)鍵詞。不知道大家有沒有經(jīng)歷過一個(gè)詞很有效果，但是后來刷得太嚴(yán)重，成本很高，然后你就把該關(guān)鍵詞否掉了。

但是，刷詞是有成本的，他是不可能長時(shí)間去刷的，所以大家在否掉之后，過段時(shí)間可以再回過頭看看這個(gè)詞，你可能就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞不刷了，又能正常轉(zhuǎn)化了。

競價(jià)OCPC效果下降怎么辦2：降均價(jià)

注意！降均價(jià)并不是平均降低價(jià)格，降均價(jià)是分為3種方式的。

1. 高的更高、低的更低

2. 增加低價(jià)流量：把低價(jià)流量增加之后，均價(jià)自然就下來了

3. 降低均價(jià)極高、點(diǎn)擊少的流量

降均價(jià)不是一個(gè)單一的操作，而是一個(gè)復(fù)合型的操作，甚至在以前的時(shí)候，我們都能降低點(diǎn)擊創(chuàng)意的均價(jià)，也就是相當(dāng)于優(yōu)化創(chuàng)意能夠降均價(jià)。

競價(jià)OCPC效果下降怎么辦3：提轉(zhuǎn)化

提升轉(zhuǎn)化主要分為三個(gè)方向：

1. 增加流量質(zhì)量

找到消費(fèi)比較多的單元，針對性查看搜索詞。如果搜索詞大部分都是相關(guān)的、意向也不錯(cuò)，那我們千萬不要收匹配，可以把不相關(guān)的詞進(jìn)行否詞操作，就可以矯正流量方向;如果搜索詞大部分都是不相關(guān)的，這時(shí)候就可以針對一些消費(fèi)特別多、但效果特別差的字進(jìn)行搜匹配操作。

當(dāng)搜索詞報(bào)告特別特別亂的時(shí)候，可以優(yōu)先考慮收匹配，當(dāng)搜索詞報(bào)告看著還行的時(shí)候可以通過否詞來操作。

2. 提升頁面承載

1）首屏：第一屏非常重要，決定了用戶是繼續(xù)看還是直接走掉，首屏的目的是降低頁面跳出率，吸引客戶繼續(xù)瀏覽。結(jié)合用戶需求，一般可以從“用戶可以得到什么”“網(wǎng)站的核心優(yōu)勢”等等出發(fā)進(jìn)行考慮。

2）內(nèi)容：著陸頁內(nèi)容的布局、文章的文案、圖片的設(shè)計(jì)都會對訪客的決策起到重要作用，所以百度競價(jià)推廣著陸頁的圖片、視頻、問題、賣點(diǎn)、優(yōu)勢不能隨便放，要按照一定的邏輯比例穿插，才能起到最佳的百度競價(jià)推廣效果。

3）轉(zhuǎn)化通道：著陸頁轉(zhuǎn)化按鈕要明顯，顏色要區(qū)分(和背景顏色不要有明顯色差)，頁面任何位置都可以隨時(shí)發(fā)起咨詢，同時(shí)還要設(shè)置合適的引導(dǎo)文案。

3. 提升頁面轉(zhuǎn)化能力

這部分內(nèi)容大家可以去看我們之前跟大家分享的落地頁相關(guān)內(nèi)容，這里我們就不再重復(fù)了。

競價(jià)OCPC效果下降怎么辦4：控?zé)o效

我們主要是通過流量鑒別來判斷關(guān)鍵詞為什么是無效的。

 1）對手 ：對手故意搗亂，隔三差五來點(diǎn)幾下。

應(yīng)對方法：檢查長時(shí)間多次訪問IP，這種IP該屏蔽就屏蔽吧。

 2）代理刷 ：有些無效的表單、無效的轉(zhuǎn)化，這可能就是代理刷。

應(yīng)對方法：短時(shí)間內(nèi)屏蔽，因?yàn)樯厦嬉蔡岬竭^刷詞也是有成本的，等過段時(shí)間可以再放出來看看。

 3）seo刷 ：經(jīng)常在賬戶中看到一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)一下子變得非常高，原來可能只是幾十的展現(xiàn)，但是突然到了三四千一兩萬的展現(xiàn)，當(dāng)時(shí)這種詞只有展現(xiàn)并沒有點(diǎn)擊。

應(yīng)對方式：這種不用管的。

 4）合作流量 ：合作流量分為下拉詞和其他渠道的引導(dǎo)。

應(yīng)對方式：下拉詞可以低價(jià)引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉(zhuǎn)化的。

其他渠道引導(dǎo)看似精準(zhǔn)，但實(shí)際上是沒有轉(zhuǎn)化的，而且關(guān)鍵詞也不集中，簡直就是防不勝防，也挺惡心人的。

所以，我們只能盡量地提高轉(zhuǎn)化，把頁面再進(jìn)行優(yōu)化。畢竟這些人也是通過相關(guān)內(nèi)容來的，多多少少也會有一點(diǎn)意向的。

今天的文章就先分享到這里，簡單總結(jié)一下：

競價(jià)OCPC效果下降怎么辦，可以通過織夢無憂老師所分享的“提升效果四象限”——提點(diǎn)擊、降均價(jià)、提轉(zhuǎn)化、控?zé)o效。

更多競價(jià)干貨分享，歡迎點(diǎn)擊我的“ 首頁 ”