競價OCPC效果下降怎么辦？最近又有很多小伙伴在問這個問題！

面對OCPC效果下降該如何優化呢？下面幫大家整理了4個方法。

競價OCPC效果下降怎么辦1：提點擊

說到提升效果，我們想到的第一個方法就是提升點擊量，只有當用戶肯點擊我們的廣告，我們才可以有下一步動作。

1. 找到轉化意圖

分析搜索關鍵詞的人：搜索該關鍵詞的人用什么設備、在什么時間、搜索詞是什么，如果有地區的話，可以加上在什么地區。

我們這么做的目的是為了找到更多的方向，比如我們發現一類詞能夠轉化，那我們就去分析什么人會去搜這類詞，他們在關心這個頁面內的什么（這個需要我們去基木魚后臺看落地頁的數據）。

最終還是為了了解用戶的喜好，得出頁面的優化方向、搜索詞的拓展方向。

2. 不斷地優化流量的方向

一定要嘗試把關進小黑屋的流量放出來看看。

比如我們這個月看廣州地區的轉化率不太行，那我們就會考慮把相關詞控制一下，有意識地把它降低了。但是我們有時候要把它們放出來看看有沒有變化，有時候你或許會有不一樣的發現。

還有被刷的關鍵詞。不知道大家有沒有經歷過一個詞很有效果，但是后來刷得太嚴重，成本很高，然后你就把該關鍵詞否掉了。

但是，刷詞是有成本的，他是不可能長時間去刷的，所以大家在否掉之后，過段時間可以再回過頭看看這個詞，你可能就會發現這個詞不刷了，又能正常轉化了。

競價OCPC效果下降怎么辦2：降均價

注意！降均價并不是平均降低價格，降均價是分為3種方式的。

1. 高的更高、低的更低

2. 增加低價流量：把低價流量增加之后，均價自然就下來了

3. 降低均價極高、點擊少的流量

降均價不是一個單一的操作，而是一個復合型的操作，甚至在以前的時候，我們都能降低點擊創意的均價，也就是相當于優化創意能夠降均價。

競價OCPC效果下降怎么辦3：提轉化

提升轉化主要分為三個方向：

1. 增加流量質量

找到消費比較多的單元，針對性查看搜索詞。如果搜索詞大部分都是相關的、意向也不錯，那我們千萬不要收匹配，可以把不相關的詞進行否詞操作，就可以矯正流量方向;如果搜索詞大部分都是不相關的，這時候就可以針對一些消費特別多、但效果特別差的字進行搜匹配操作。

當搜索詞報告特別特別亂的時候，可以優先考慮收匹配，當搜索詞報告看著還行的時候可以通過否詞來操作。

2. 提升頁面承載

1）首屏：第一屏非常重要，決定了用戶是繼續看還是直接走掉，首屏的目的是降低頁面跳出率，吸引客戶繼續瀏覽。結合用戶需求，一般可以從“用戶可以得到什么”“網站的核心優勢”等等出發進行考慮。

2）內容：著陸頁內容的布局、文章的文案、圖片的設計都會對訪客的決策起到重要作用，所以百度競價推廣著陸頁的圖片、視頻、問題、賣點、優勢不能隨便放，要按照一定的邏輯比例穿插，才能起到最佳的百度競價推廣效果。

3）轉化通道：著陸頁轉化按鈕要明顯，顏色要區分(和背景顏色不要有明顯色差)，頁面任何位置都可以隨時發起咨詢，同時還要設置合適的引導文案。

3. 提升頁面轉化能力

這部分內容大家可以去看我們之前跟大家分享的落地頁相關內容，這里我們就不再重復了。

競價OCPC效果下降怎么辦4：控無效

我們主要是通過流量鑒別來判斷關鍵詞為什么是無效的。

 1）對手 ：對手故意搗亂，隔三差五來點幾下。

應對方法：檢查長時間多次訪問IP，這種IP該屏蔽就屏蔽吧。

 2）代理刷 ：有些無效的表單、無效的轉化，這可能就是代理刷。

應對方法：短時間內屏蔽，因為上面也提到過刷詞也是有成本的，等過段時間可以再放出來看看。

 3）seo刷 ：經常在賬戶中看到一些關鍵詞，展現一下子變得非常高，原來可能只是幾十的展現，但是突然到了三四千一兩萬的展現，當時這種詞只有展現并沒有點擊。

應對方式：這種不用管的。

 4）合作流量 ：合作流量分為下拉詞和其他渠道的引導。

應對方式：下拉詞可以低價引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉化的。

其他渠道引導看似精準，但實際上是沒有轉化的，而且關鍵詞也不集中，簡直就是防不勝防，也挺惡心人的。

所以，我們只能盡量地提高轉化，把頁面再進行優化。畢竟這些人也是通過相關內容來的，多多少少也會有一點意向的。

今天的文章就先分享到這里，簡單總結一下：

競價OCPC效果下降怎么辦，可以通過織夢無憂老師所分享的“提升效果四象限”——提點擊、降均價、提轉化、控無效。

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