“競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做”，你是不是經(jīng)常感覺(jué)無(wú)從下手？

本篇內(nèi)容幫大家整理了一份：《高效競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析流程》！

幫你快速招到賬戶(hù)問(wèn)題，精準(zhǔn)出擊做好優(yōu)化，提升競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)效果，快來(lái)一起看看吧~

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做1：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

想要通過(guò)數(shù)據(jù)分析找到賬戶(hù)問(wèn)題，首先你得有數(shù)據(jù)。

 競(jìng)價(jià)推廣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括：

賬戶(hù)維度：營(yíng)銷(xiāo)流程表（每天進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）

方向維度：計(jì)劃層級(jí)、地區(qū)層級(jí)、時(shí)段層級(jí)、設(shè)備層級(jí)（每周進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）

需求維度：關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表（按需進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做2：對(duì)比數(shù)據(jù)

是展現(xiàn)太少，還是點(diǎn)擊率太低，還是均價(jià)太低了?

1）對(duì)比數(shù)據(jù)有兩種方法：

同比，分析大盤(pán)走向，比如看看今年的效果比去年差多少;

環(huán)比，比如環(huán)比上周，比昨天、比上周、比上個(gè)月……

對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，同比用得比較少，大部分用環(huán)比。

2）競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)對(duì)比順序

展現(xiàn)——點(diǎn)擊——抵達(dá)——轉(zhuǎn)化。

從后往前分析，從后端到前端，先看后端的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后再看前端的消費(fèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做3：確定數(shù)據(jù)

因?yàn)閺暮蠖送岸朔治龅模源_定數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)更加精確，影響到轉(zhuǎn)化率的因素是什么、影響到成本的數(shù)據(jù)是什么

需要重點(diǎn)關(guān)注4個(gè)核心數(shù)據(jù)：展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、均價(jià)、轉(zhuǎn)化率。

① 不斷的去尋找這4個(gè)數(shù)據(jù)的優(yōu)化方向

② 不斷地尋找優(yōu)化這幾個(gè)數(shù)據(jù)的實(shí)際操作

③ 快速確定應(yīng)賬戶(hù)的賬戶(hù)核心數(shù)據(jù)

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做4：分析數(shù)據(jù)

分析數(shù)據(jù)這個(gè)環(huán)節(jié)，你只要記住“細(xì)分維度，拆解誘因”這8個(gè)字，你就學(xué)會(huì)了優(yōu)化賬戶(hù)。

 1）細(xì)分維度 

賬戶(hù)分很多的計(jì)劃，計(jì)劃下面可以分單元，單元下面可以分關(guān)鍵詞，確定到關(guān)鍵詞的時(shí)候，優(yōu)化思路就更加清晰，就比較容易優(yōu)化了。

 2）拆解誘因 

已經(jīng)確定了，某某計(jì)劃下面的XX單元，某幾個(gè)關(guān)鍵詞有問(wèn)題。

然后再分析這個(gè)關(guān)鍵詞具體的效果差的原因，及優(yōu)化方式，這個(gè)時(shí)候是不是就很簡(jiǎn)單了。

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做5：確定目標(biāo)

明確目標(biāo)，你希望優(yōu)化的這個(gè)單元、這個(gè)計(jì)劃、這個(gè)計(jì)劃、或者這個(gè)頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到什么樣的范圍，將你的目標(biāo)值具體地量化。

比如：我要在本周制作兩個(gè)著陸頁(yè)面，把XX計(jì)劃的轉(zhuǎn)化率提升到5%

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析怎么做6：優(yōu)化執(zhí)行

要有一個(gè)工作計(jì)劃表，制定優(yōu)化計(jì)劃，然后落地實(shí)操。

很多工作不是你一天就能完成的，策劃一個(gè)頁(yè)面從找創(chuàng)意、找素材、做審核等，可能得兩三天，而且每天都有每天的事，不可能一天只做一個(gè)頁(yè)面，還要干別的，所以要有一個(gè)工作計(jì)劃。

優(yōu)化完成之后，還有最后一步：總結(jié)復(fù)盤(pán)。

這個(gè)就一個(gè)完整的、高效競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析流程：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——對(duì)比數(shù)據(jù)——確定數(shù)據(jù)——分析數(shù)據(jù)——確定目標(biāo)——優(yōu)化執(zhí)行——總結(jié)復(fù)盤(pán)。

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