“競價數據分析怎么做”，你是不是經常感覺無從下手？

本篇內容幫大家整理了一份：《高效競價推廣數據分析流程》！

幫你快速招到賬戶問題，精準出擊做好優化，提升競價推廣賬戶效果，快來一起看看吧~

競價數據分析怎么做1：統計數據

想要通過數據分析找到賬戶問題，首先你得有數據。

 競價推廣統計數據包括：

賬戶維度：營銷流程表（每天進行統計）

方向維度：計劃層級、地區層級、時段層級、設備層級（每周進行統計）

需求維度：關鍵詞轉化數據表（按需進行統計）

競價數據分析怎么做2：對比數據

是展現太少，還是點擊率太低，還是均價太低了?

1）對比數據有兩種方法：

同比，分析大盤走向，比如看看今年的效果比去年差多少;

環比，比如環比上周，比昨天、比上周、比上個月……

對于競價推廣數據分析來說，同比用得比較少，大部分用環比。

2）競價數據對比順序

展現——點擊——抵達——轉化。

從后往前分析，從后端到前端，先看后端的轉化數據，然后再看前端的消費轉化數據。

競價數據分析怎么做3：確定數據

因為從后端往前端分析的，所以確定數據時會更加精確，影響到轉化率的因素是什么、影響到成本的數據是什么

需要重點關注4個核心數據：展現、點擊率、均價、轉化率。

① 不斷的去尋找這4個數據的優化方向

② 不斷地尋找優化這幾個數據的實際操作

③ 快速確定應賬戶的賬戶核心數據

競價數據分析怎么做4：分析數據

分析數據這個環節，你只要記住“細分維度，拆解誘因”這8個字，你就學會了優化賬戶。

 1）細分維度 

賬戶分很多的計劃，計劃下面可以分單元，單元下面可以分關鍵詞，確定到關鍵詞的時候，優化思路就更加清晰，就比較容易優化了。

 2）拆解誘因 

已經確定了，某某計劃下面的XX單元，某幾個關鍵詞有問題。

然后再分析這個關鍵詞具體的效果差的原因，及優化方式，這個時候是不是就很簡單了。

競價數據分析怎么做5：確定目標

明確目標，你希望優化的這個單元、這個計劃、這個計劃、或者這個頁面的統計數據，到什么樣的范圍，將你的目標值具體地量化。

比如：我要在本周制作兩個著陸頁面，把XX計劃的轉化率提升到5%

競價數據分析怎么做6：優化執行

要有一個工作計劃表，制定優化計劃，然后落地實操。

很多工作不是你一天就能完成的，策劃一個頁面從找創意、找素材、做審核等，可能得兩三天，而且每天都有每天的事，不可能一天只做一個頁面，還要干別的，所以要有一個工作計劃。

優化完成之后，還有最后一步：總結復盤。

這個就一個完整的、高效競價推廣數據分析流程：統計數據——對比數據——確定數據——分析數據——確定目標——優化執行——總結復盤。

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