疫情期間，很多線下實體店都倒閉了。

  但是隨著電商的崛起和線上購物習慣的培養，很多人開始嘗試網上購買產品或服務來替代線下的實體店鋪消費模式。

  對于一些商家來說，如何利用好互聯網工具進行銷售是當下需要解決的一個問題：

  一方面要提高、另一方面又要降低運營成本；而作為平臺方來講呢？

  怎么讓更多的用戶通過自己平臺的流量去轉化成為自己的消費者也是一大難題——所以就有了現在比較流行的短視頻+直播的形式來進行產品的推廣和銷售活動（當然也可以理解為是一種新的營銷方式）。

  那么今天我們就以抖音 帶貨 直播 為關鍵詞來做一次分析吧！

  1、首先我們來看一下什么是視頻直播：

  （1）視頻直播間：

  是指主播在平臺上開設一個房間并設置一定的場景氛圍以及相應的設備配置后，就可以直接在線上向粉絲推薦商品的一種形式。

  （2）網絡直播：

  顧名思義就是通過網絡渠道進行的實時聊天式分享交流互動式的傳播過程，其特點是通過攝像頭與觀眾面對面地進行溝通交談。

  （3）短視頻：

  又稱微視/快手等，是由火山小視頻的創作者朱衛東于2016年9月15日正式推出的原創生活記錄類內容，目前已成為國內的泛娛樂化移動社交媒體之一。

  2、再看一下什么是短視頻：

  短視頻是以時間短為主要特征的視頻格式，通常指時長不超過5分鐘的影像作品或者小型電影片段，具有信息容量較小且節奏快等特點。

  3、看看兩者之間的區別：

  從以上我們可以看出，二者都是屬于新興的網絡媒介形態，并且都有各自的優點及缺點。但總的來說還是各有優劣的吧~畢它們都屬于新媒體領域內的分支罷了。

  4、接下來就來看看兩者的結合情況：

  其實不管是視頻也好還是音頻也罷，只要能夠滿足用戶的某種需求就能獲得成功。

  5、然后我們再來對比一下二者的優勢：

  1）視頻的優勢在于可以更加直觀地展現商品的細節，同時還可以讓用戶更真實地感受到現場的氛圍。

  2）音頻的優勢則是可以將聲音和視頻相結合起來，從而營造出一種身臨其境的感覺，而且可以讓用戶在觀看過程中產生共鳴。

  6、接著讓我們再看看它們的劣勢：

  由于視頻本身的信息量更大一點（包括文字介紹），因此它可能會導致信息的干擾性較強。

  7、是總結：

  綜上所述，雖然兩種形式的宣傳效果都不錯（因為人們總是對視覺的東西更有感覺嘛~）但是在實際的操作中還是要根據自身的情況來選擇更適合的方式啦。