揭秘新文案怎么寫能戳中客戶的痛點呢？

這么才能讓客戶找到自己真正的痛點，這么才能讓大家的現實和理想產生缺口，接受新的實物，只有二種方法，今天我們就先來說第一種方法。降低現實狀況！

有這樣一個文案200 元高端洗發水解凍文案，先說“你用著上千塊的香水”，給用戶塑造了一個“身份”。

這個身份既是用戶的現實(很多女性的確是這樣)，也是她們的理想(她們很喜歡這個身份)。這個時候，理想和現實之間并沒有差異。

然后立刻通過轉折，降低用戶的現實狀態——“但是卻用著 39 元超市洗發水”，從而讓理想和現實之間產生了缺口。

這個時候，用戶就處于“解凍狀態”，TA的關注點并不是在產品上，而是在自己身上。

覺得自己現在的狀態不合理，想要急于解決問題，想要改變現狀，總之，需求被喚起了。

接著，你立馬推出“ 200 元一瓶的洗發水”，用戶才變得容易接受。

總之，如果你是一個新產品，用戶可能沒有需求，也不想改變自己，這個時候讓他們關注你的產品往往效果不高。

此時你需要的，是先“解凍”，讓他們先關注自己(而不是你的產品)，意識到自己有一個沒有被實現的目標，而其中一個方式就是——降低他們的現實狀態，讓他們意識到有個“問題”，有“不合理”。

上面這種塑造不合理的方法是“身份不合理”，先塑造一個身份，然后指出用戶的某種行動不符合該身份。

除此之外，還有很多找到“不合理”的方法，比如事物之間的不合理、人行為的不一致等，而你做的就是通過一步步的分析，尋找這種不合理，減低用戶的現實狀態。

這只是其中的一種方法，大家要是感興趣可以接下來看明天的文章，在明天的文章中我們會給大家帶來另外一種方法，一般是這樣的二種方法結合起來，才能更好的展現效果！

如何讓你的產品文案更能打動消費者？

在寫文案時，絕大多數情況下文案創作者和消費者關注的方向都不太一樣。

寫文案的人都特別喜歡不斷去塑造產品價值，一條接一條；而消費者在最開始未必會這么的關注你的產品。

我們都希望每一個消費者能像我們一樣，把自己的產品當成“寶貝”。

而事實是他可能輕飄飄來一句：關我屁事！

之前老賊說了一個最簡單的營銷文案邏輯，包含3個問題：

1)我為什么要買你的這個產品？

2)這么厲害？我憑什么信你？

3)為什么現在就要買？能不能等幾天買？

你會發現，“為什么要買” 這個問題一定是最容易出現在消費者腦子里的。

人們永遠都會關心與自己相關的事情，但是你講的其他內容可就未必了。這就是為什么大多數人看到一個產品，首先想到的是“我為什么要買”，而不是“你的產品怎么樣”。

要知道，大部分人壓根就懶得去改變，也不愿意嘗試新事物。你想讓他們關注到你的產品，那首先應該讓他們意識到與他們自己相關的問題，這才更有機會！

你看淘寶這個農村刷墻廣告，就是深諳消費者關心的問題。

文案應該怎么做呢？

想辦法去給消費者制造一個現實狀態和理想狀態之間的缺口，把現實和理想的平衡狀態給打破(降低現實或提高理想)，消費者就會產生缺乏感。

而要去努力填補這個缺乏感，就是他 “為什么要買” 的理由。

有人說這個簡單，想要讓一個人馬上有缺乏感，那就上去用力打他一巴掌。

當然，這只是個段子。

但是，這背后引出了一個打動消費者的關鍵點：痛點。

在寫文案時，可以拋出消費者未被滿足、且急需解決的痛點，讓他產生強烈缺失感，帶入自身，讓消費者感受到自己目前現狀與理想狀態的不合理之處，才能最終促使下一步改變。

所以，這就引出了一個經典且有效的文案公式：具體痛點+解決方案。

先找準消費者急需解決的痛點，越精準越具體越好。然后用文案描繪出這個痛點，最好是消費者在經歷某個場景中一直存在的痛點。接著就是基于這個痛點，提出具體靠譜的解決方案。

這個文案寫法雖然存在很長時間了，但這也證明了它的功效，經久不衰。

很多人會說這個寫法是不是有點老套了？

但很多時候，我們經常會去琢磨消費心理，琢磨新的文案邏輯和方法，嘗試不同的文案策劃。但是回過頭來看看，還是這種簡單基本的文案邏輯靠譜。

其他都是衍化而來。

比如：

怕上火？喝王老吉

白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香，白加黑治感冒

得了灰指甲，一個傳染倆，問我怎么治？馬上用亮甲

這些文案雖然看上去比較平淡，但都成為了經典的營銷策略。你可能認為是靠錢砸出來的。

但再想想，如果同樣是砸錢，換成另外一句文案能砸得出來嗎？現在你每次遇到相同的問題(比如吃火鍋但又怕上火、得了灰指甲)，可能都會第一時間想到對應產品并選擇。因為它說的就是你的精準痛點。

所以在寫文案時，如果沒有頭緒，完全可以試試這個方法：具體痛點+解決方案。

夠穩！

比如現在大家都知道，早上一定要堅持吃早餐，而且一定要吃得很營養，這是理想狀態。但現實是外面的早餐沒營養，品種又少；自己做呢，又太花時間得起很早，而且很多人自己還不會做。

這就是痛點。

于是你的多功能自助早餐機的文案就是：

早餐不知道吃什么？

XX自助早餐機讓你多睡半小時

想怎么吃就怎么吃

再比如人一旦感冒就無精打采，整天就是鼻塞、打噴嚏、流鼻涕，整個人像吃了十香軟骨散一樣，這是很多人的痛。

于是就是新康泰克的廣告文案就是：

鼻塞/打噴嚏/流鼻涕

新康泰克，不給感冒留機會

還有蘇寧易購之前在電器購物節做過一系列海報，文案也是利用這種“具體痛點+解決方案”的方法，刺激消費者購買。

比如下面這個凈水器，現在所有人都在提品質生活，喝水也要講究健康，所以想喝個健康的水還要燒水、晾水反復來幾次，挺麻煩。而用上這個凈水器，馬上搞定！

另外，這個文案方法也完全適用于寫自媒體文章，特別是寫標題，你肯定見過類似的：

頭發一掉一大把、發絲干枯、頭皮發癢？用它就全改善了

出門不會穿搭? 15件衣櫥必備單品，搞定所有穿搭

效果杠杠的！

總之，每個人肯定都是向往美好、憎惡痛哭，希望自己的現實狀態能和理想中的一致，這是人之本性。我們一有機會和條件就會填補自己所有的缺乏感，消除令自己不悅的痛點。

所以針對消費者“具體痛點+解決方案”的文案，總能一直創造它的奇跡；這也是為什么我們在嘗試過無數的策略和方法后，還是會重新想到這個“老伙伴”！

當然，這種文案寫法還有一種情況。就是如果這個痛點大家很熟知，或者已經不言而喻，那也可以不在文案中寫出痛點，而是直接給出解決方案和顯著效果。

比如：

學英語難 0基礎30天突破英語中級水平！

這種寫法會隱藏掉潛在的消費者痛點，雖然不說，但確實存在。而且在解決方案上會更突出產品核心訴求，如果說前一種寫法是偏向刺激具體痛點，那這種寫法就是偏向解決方案的強大賣點。

比如現在智能手機耗電快，手機經常就沒電了，而且充電還慢。這是一個一直存在的消費者痛點。但誰都想手機一直電量充足這個理想狀態。

于是針對這個痛點oppo的文案就是：

手機總是沒電？

OPPP：充電五分鐘，通話兩小時

再比如2001年時蘋果推出第一代iPod，在之前大家主要還是通過CD機來聽歌，想隨身攜帶是不可能的，而且每張CD一般也只有十幾首歌，量太小不夠聽。

于是第一代iPod的文案就是：

想隨時隨地聽歌？

iPod：把1000首歌裝進口袋。

還有很多人都煩惱回到家，沒吃飯就有很大的油煙味。而做飯的人就更不用說了，廚房油煙大對身體有很大的傷害。

于是方太抽油煙機的文案就是：

做飯油煙大？

方太：四面八方不跑煙

好的方法，總是經得起時間考驗，因為它契合人最基本的需求。

現代營銷學奠基人之一、哈佛商學院資深教授特德·萊維特說過這樣一句話：

“沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。”

好的文案不在于技巧有多少，而是總善于在消費者身上尋求突破點，找到消費者未被滿足的具體精準痛點，并給出能幫他們填補缺失感的“美好”解決方案。

以上，希望對大家有所幫助。