解密網(wǎng)站落地頁怎么優(yōu)化比較好呢？

在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候網(wǎng)站落地頁優(yōu)化也是在網(wǎng)站優(yōu)化中的，一個(gè)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，今天我們來看看網(wǎng)站落地頁怎么優(yōu)化比較好呢？

1. 網(wǎng)站SEO優(yōu)化無論是資訊類門戶站還是企業(yè)站原創(chuàng)內(nèi)容的撰寫都是至關(guān)重要的，須然這話題也是站長朋友們老生常談的話題，但是真正做好的的確沒幾個(gè)，那么如何來做好軟文的撰寫呢?要怎么做好優(yōu)化呢，可能最主要的就是對軟文要優(yōu)化的關(guān)鍵詞進(jìn)分析，然后根據(jù)關(guān)鍵詞來對落地頁進(jìn)行優(yōu)化！

2. 網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的合理建設(shè)越來越重要了，特別是對一些大型門戶網(wǎng)站，做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)至使整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形成蜘蛛網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無阻，使其網(wǎng)站收錄增加，同時(shí)相關(guān)內(nèi)部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

3. 網(wǎng)站優(yōu)化外鏈的建設(shè)是不可缺少的，也網(wǎng)站獲得高質(zhì)投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設(shè)分為友情鏈接建設(shè)及軟文外鏈建設(shè)。所以優(yōu)質(zhì)的外鏈也是在落地頁優(yōu)化中能起到至關(guān)重要的關(guān)鍵！

落地頁的設(shè)計(jì)與優(yōu)化思路，教你設(shè)計(jì)出轉(zhuǎn)化率提升30-50%的落地頁！

在展示廣告投放過程中，當(dāng)你選擇了優(yōu)質(zhì)的媒體渠道、制作了走心的廣告素材、設(shè)置了精準(zhǔn)的人群定向、準(zhǔn)備了充足的推廣預(yù)算，訂單就會(huì)滾滾而來嗎？不一定！因?yàn)槁涞仨撌浅休d受眾轉(zhuǎn)化的終極場景，是促成最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在！

于是，本文將針對落地頁的設(shè)計(jì)與優(yōu)化問題，為營銷者提出一些思路和建議：

第一眼：讓 TA 留下來

落地頁的作用是促成轉(zhuǎn)化，而轉(zhuǎn)化的前提是首先要留住客戶，讓 TA 不至于剛一進(jìn)來看一眼就產(chǎn)生退出頁面的想法...

而一個(gè)看一眼過后，能夠讓 TA 留下來的落地頁，先要做到以下幾點(diǎn)：

1、優(yōu)化加載速度

試想，如果打開一個(gè)落地頁需要十幾秒甚至更長，用戶還有耐心等待么？多數(shù)情況下，答案是否定的！因此，為了防止因落地頁加載時(shí)間過長而造成用戶流失，落地頁加載速度的優(yōu)化是重點(diǎn)。

其中，圖片、代碼、服務(wù)器，通常來說是優(yōu)化落地頁加載速度的三大主要方面。比如，圖片在保證清晰度、色彩度等的情況下，盡量壓縮成最小尺寸；非透明背景圖片格式均修改為 .jpg 為宜；代碼優(yōu)化上盡量做到規(guī)范且簡潔清晰；選擇穩(wěn)定的服務(wù)器等。

2、與廣告創(chuàng)意一致

要知道，用戶之所以點(diǎn)擊廣告、并選擇進(jìn)入你的落地頁，正是因?yàn)?TA 對廣告內(nèi)容感興趣。而假若落地頁與創(chuàng)意內(nèi)容不一致，極有可能讓用戶瞬時(shí)產(chǎn)生“被欺騙感”，從而關(guān)閉頁面、無轉(zhuǎn)化。所以說：用戶是點(diǎn)擊哪一條創(chuàng)意進(jìn)入到落地頁，相應(yīng)的落地頁就要能承載訪客的興趣需求點(diǎn)——即創(chuàng)意里有的重點(diǎn)內(nèi)容，落地頁上也一定要有，而且要突出。此外，如果廣告主投放多版素材且差異明顯，則最好對應(yīng)著設(shè)計(jì)多版落地頁。

3、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、配色、邏輯等

當(dāng)用戶進(jìn)入落地頁后，首先看到的是雜亂無章的排版、毫無美感的配色、通篇羅列的文字，TA 還能留下么？不，TA 會(huì)煩的立刻退出去！而唯有結(jié)構(gòu)布局協(xié)調(diào)（包括圖片大小/位置、文字標(biāo)題/正文字號(hào)、間距、位置等）、顏色搭配融合（顏色不宜過多，且與行業(yè)風(fēng)格統(tǒng)一。比如：餐飲類偏向紅色、黃色等暖色調(diào)等）、內(nèi)容簡潔主次分明（切忌塞滿內(nèi)容）的落地頁，才能在一兩秒內(nèi)博取用戶眼球，讓其有興趣深入了解。

（示例點(diǎn)評：該落地頁配色過多且顏色過于飽和，顯得頁面不高級(jí)）

第二眼：讓 TA 有興趣

第一眼是為了照顧用戶的情緒和體驗(yàn)，讓 TA 穩(wěn)下來；而第二眼要做的，就是在洞察用戶需求的前提下，將產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢點(diǎn)清晰的擺在他們自然會(huì)看到的地方，從而解決 TA 的需求、激發(fā) TA 的興趣。

1、有一個(gè)吸睛的首屏

色彩、布局等方面給人以舒服的直觀感受之外，一個(gè)吸睛的首屏還應(yīng)該包括：圖片上，根據(jù)人群特點(diǎn)、產(chǎn)品特性等，設(shè)計(jì)能使 TA 產(chǎn)生興趣和沖擊力的畫面；文案上，言簡意賅的表達(dá)出“你是誰”的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)市場分析、用戶訴求等，提煉核心賣點(diǎn)，并以用戶思維和口吻撰寫，以此來打動(dòng) TA。

2、下部分內(nèi)容錦上添花

首屏設(shè)計(jì)的再吸睛，其版面所表述的內(nèi)容也是有限的。而為了讓用戶從興趣初起（靠首屏）過渡到加深興趣、并最終對你的產(chǎn)品或服務(wù)“動(dòng)心”，則還要求首屏之外，下部分的內(nèi)容也不容掉以輕心。

下部分內(nèi)容如何設(shè)計(jì)？首先，需要與首屏內(nèi)容邏輯連貫、調(diào)性（色彩、風(fēng)格、口吻等）統(tǒng)一；其次，下部分內(nèi)容是對首屏內(nèi)容的補(bǔ)充說明、錦上添花（比如繼續(xù)梳理核心賣點(diǎn)、提供獎(jiǎng)勵(lì)刺激、提供用戶反饋、補(bǔ)充權(quán)威認(rèn)證等），從而讓用戶逐漸產(chǎn)生興趣，而切忌內(nèi)容反復(fù)羅列而無主次。

（示例點(diǎn)評：整個(gè)落地頁簡潔且結(jié)構(gòu)清晰，給人以舒服感；會(huì)計(jì)人群看中的是培訓(xùn)品牌和報(bào)考時(shí)間，首屏一一展現(xiàn)，成功吸引目標(biāo)客戶；下部分簡明扼要羅列產(chǎn)品優(yōu)勢和進(jìn)行產(chǎn)品介紹，以加深目標(biāo)客戶興趣。）

第三眼：讓 TA 有行動(dòng)

第二眼過后，TA 被我們吸引住了。而后要做的，就是及時(shí)給 TA 一個(gè)方便易懂且好操作的引導(dǎo)方式，從而最終促成 TA 完成轉(zhuǎn)化（加購、下單、留資、咨詢等）。

1、刺激即刻行動(dòng)

無論是展示介紹類落地頁（指告知用戶你在做什么活動(dòng)，或介紹你的產(chǎn)品/服務(wù)等，并引導(dǎo)用戶進(jìn)一步操作，如加購、下單等），還是線索收集類落地頁（指通過用戶注冊、報(bào)名等信息填寫，來收集有效用戶數(shù)據(jù)，以便后期進(jìn)行銷售追蹤），要想讓用戶即刻行動(dòng)，則需要一些利益承諾或行動(dòng)號(hào)召類文案，如“即刻下單立減 100 元”、“即刻申請立享 8.8 折優(yōu)惠”等，從而高效促成轉(zhuǎn)化、防止用戶流失。

2、留資填寫方便且不泄露個(gè)人隱私

如果落地頁的目的引導(dǎo)用戶留資，則建議一般填寫信息不宜過多，且盡量不要有讓用戶感覺個(gè)人信息泄露的敏感隱私信息的填寫；此外，還要找到足夠的理由讓用戶自愿留資，比如下圖“留資即可領(lǐng)取資料”的示例。

落地頁是鏈接廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品/服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，其使命是為產(chǎn)品/服務(wù)核心賣點(diǎn)和用戶需求之間搭建信任的橋梁。

一個(gè)讓人第一眼舒服的落地頁，幫助品牌留住 TA；

一個(gè)吸睛的首屏、一組戳人痛點(diǎn)的圖片+文案，幫助品牌吸引 TA；

一種方便易懂且好操作的引導(dǎo)方式，幫助品牌轉(zhuǎn)化 TA...

唯有設(shè)計(jì)優(yōu)化出最佳的落地頁，才能減少寶貴的點(diǎn)擊用戶的流失、讓訂單滾滾而來！