網絡營銷越來越難做？

這兩年在各論壇、群聊里面聽到的網站優化越來越難做：現在搜索關鍵詞的時候，排在前面的基本上某些搜索平臺自家的產品；要不今天做下的網站排名，明天就掉下來或者直接網站被K站……為什么會現在大家都說網站優化難的做？為什么很多SEO老鳥也開始轉行？今天5分鐘網銷私房課就來說說2022年網絡營銷難做的幾個原因：

1.網絡營銷的競爭壓力越來越大

隨著互聯網信息的飛速傳播，越來越多的企業加入互聯網。而且同行業的企業競爭完全是殺敵一千自傷八百的方式，來獲取客戶，這就造成行業內卷，最終便宜了公域流量平臺。很多做網站優化的，現在一天很難給自己的企業帶來流量和咨詢。時間一長就在老板和同事心中造成了網站優化無用，優化師和企業的壓力都十分巨大。

2.公域流量平臺的算法不停更新

搜索引擎作為公域流量平臺，在信息大爆炸的環境下，為了檢索更有效率，不停的推出算法。很多網站優化沒有跟上算法的變動，也會被算法覆蓋。

3.公域流量平臺制造護城河

現在短視頻截取了一部分搜索引擎的流量，有些平臺開始制造改變規則，企圖讓用戶留存在自己的平臺，因此在搜索時，優先展示自家產品；在付費推廣時，同樣推薦自己的咨詢工具，通過一系列的方式，讓用戶始終在自家平臺打轉。很多網站優化人員不適應這一變動，在工作中倍感迷茫。

4.大品牌高投入搶量

很多大品牌在平時或者節日活動時，花大資金在各個平臺搜刮流量，無論什么行業，只要有搜索流量，就會有相關的廣告展示。大節流量超級寡淡，相信是每個做付費優化和免費優化的切身感受，這讓做優化的人員在操作時倍感難受。

5.各個截留程序軟件層出不窮

因為正常做流量越來越難，所以就催生了大量的流量截取工具，如快排程序、電話機器人、點擊發包軟件、大平臺的目錄站、批量發布工具等等，這些工具的使用一遍催生了層出不窮的算法，另一邊也造成客戶搜索資訊時選擇困難。而且這些工具隨著算法的更新而更新，普通的優化人員很難跟上他們的節奏。

今年是2022年，網絡營銷早已和十年前的變化是天翻地覆，我們在做優化時，不僅要根據用戶需求和平臺要求去做內容生產，更要勇于嘗試新的平臺，同時也要加強業務領域內知識的學習，這樣才能在日常工作中做的輕松，獲得更好的效果。

互聯網時代，為什么感覺營銷越來越難做？

（1） 營銷變難了嗎？

自從新冠疫情爆發以來，實體生意越來越難做，大街上倒閉的店面也越來越多，受限于疫情封控對物流運輸的影響，電商越來越難做，，打開新聞都是鋪天蓋地的XXX企業倒閉，跑路，破產等。哀鴻一片。在疫情期間，大眾的消費欲望都變得很低，在這種情況下，很多企業覺得營銷也越來越難做。靠這行吃飯的互聯網巨頭尚且大量裁員，普通企業自然覺得營銷更加困難。

其實不然，營銷實際上并沒有變的更難，而是變的更復雜了，難，意味著做不到，有很大困難；而復雜，則是過程細節變得更多，要花更多精力。

以前投個報紙電視廣告就可以等訂單，宣傳推廣只需要砸錢，這是因為那時用戶選擇少，競爭少，媒體少，注意力集中；現在你就算專門為產品拍一部電影也未必有人愿意看，如果企業還停留在傳統粗放式營銷思維上，那肯定不會有什么好結果。

（2） 企業面臨的營銷難題

企業在網絡營銷中通常會出現很多問題。下面就給大家列舉一下！

一、對網絡營銷了解不夠

雖然參與網絡營銷的中小企業越來越多，但他們對網絡營銷了解不夠。他們認為官方網站只顯示產品或品牌，電子商務只在網上銷售產品，客戶關系管理是購買系統來收集客戶數據。而網絡營銷是需要長期規劃的。那些企業從一開始就輸在了起跑線上。

二、行動不徹底

許多企業遵循互聯網的趨勢，只是為了趕上互聯網營銷的時尚，做是會做，但往往只開了個頭就放在那里不管了，互聯網的目的并不明確。

就以企業的門戶網站為例，這些企業往往網站擁有率低，網站內容簡單，網站內容更新頻率低，網站推廣不夠，網站知名度不高，網站瀏覽量遠低于商業網站。在營銷策略方面，許多企業只把工廠名稱、產品名稱、地址、電話放在網上，很少有人進行網絡研究、網絡分銷、網絡產品開發和網絡服務。

三、缺乏網絡營銷人才

學會如何挖掘人才，培養人才是每個企業的首要任務。然而，我國中小企業嚴重缺乏網絡營銷人才的原因有很多。包括中小企業管理體系和管理水平對網絡營銷人才的限制，以及我國網絡營銷人才本身的匱乏。

傳統企業很少有好的網絡營銷團隊。一開始，他們會把市場部或銷售部的員工安排到網絡部。即使經過培訓，這些人員也很難做好企業的網絡部。企業決心做網絡營銷，需要一系列的人才，比如電子商務營銷人才、網絡技術人才、運營團隊、大數據團隊、O2O人員、現代物流或倉儲人員。

（3） 營銷要注意以下幾點

雖然有著諸多難點，但企業也并非無藥可救，首先企業必須要看到現在營銷的真實一面：

第一，營銷不是變難了，營銷從來就不簡單，只是營銷越來越復雜了，也越來越專業化，更需要專業人士操刀。

第二，產品與服務才是重點，有沒有問題，消費者是否滿意，這才是根本。

第三，企業的經營模式要適時做出改變，不能死守線下。

第四，要注意當前的營銷策略對不對，不同的產品適合的營銷方式也不同，快消品與奢侈品簡直就是兩個極端，所以企業一定要注意這一點。

具體到實施，則要做到以下幾點：

對策1：搭建線上營銷平臺，盡可能觸網（移動端）

當前，智能手機已經成為繼互聯網之后的最強信息傳播渠道，中國有著10億以上的網民，大多數都是通過手機上網的，這其中潛藏著很大的企業營銷機會。

所以，企業必須重視構建線上營銷平臺，提高營銷傳播的范圍與速度，便捷消費者的同時也可拉近企業與消費者之間的距離，促進精準營銷。

對策2：建立營銷品牌，布局長遠

隨著經濟的發展和生產力的提高，網絡也讓消費者更容易獲取信息，市場經濟也逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現實條件。唯有實施品牌戰略才可能占領市場。

不少中小企業認為，品牌建設需要投入大量的人力、物力和財力。其實，品牌建設一開始不一定要做大投入，企業主可以根據自身條件進行該階段的品牌營銷戰略規劃，不同階段有不同的投入和策略，只要企業主有心留意就不難找到適合自身條件的品牌包裝策略。

營銷之路的關鍵在于企業主首先要建立品牌宣傳意識，然后根據自身條件建立該階段品牌營銷策略藍圖，整合營銷傳播工具，提升品牌價值，品牌的打造只有經過日積月累，才能走向成功。

對策3：利用新媒體、新技術創新營銷手段

隨著互聯網的發展，“網絡營銷”、“移動營銷”等已成為當前企業營銷的主流方式。企業也應順應發展，特別是中小企業，比付費推廣付費宣傳肯定比不過那些大企業，所以更應該利用新媒體、新技術創新自己的營銷手段。面對蓬勃發展的移動互聯網，考慮到市場占有率的提前爭奪，企業急需從觀望調整到參與。

對策4：建立一支能征善戰的營銷隊伍

這是最重要也是最難的一點，有了一支足夠專業的團隊之后，上文所述的要點也就不難。但最困難的就是，如何建立這支團隊。

（4） 團隊組建有困難

普通中小企業很難專精于營銷領域，他們或許在自身所處行業是專家，但是對于網絡營銷卻始終是個門外漢，理論看了不少，真正的實踐經驗近乎為零。這個時候，企業若想要利用網絡新媒體平臺開展營銷，只有兩條路線可走。一是企業自行耗資組建團隊，二就是外包給有經驗的公司。

如果組建團隊的話，不僅需要資金上的大力投入，還需要對營銷人才的招攬，以及長時間的磨合與試錯。付出巨大的代價來換取一個莫測的未來，很多企業都會望而卻步。

而外包也不是隨便就能決定的，首先要選擇一家靠譜的營銷公司，畢竟誰的錢也不是大風刮來的，付出肯定要追求回報。市面上的營銷企業洋洋灑灑，究竟應該選擇哪一家呢？

（5） 本邑企媒體——專業營銷增長點

在眾多的互聯網營銷企業之中，本邑企媒體具有著特殊的優勢——企媒體營銷。其快、準、精的新媒體營銷服務能力,能幫助企業快速適應當下瞬息萬變的市場形勢,并有效執行企業的新媒體營銷戰略,從而最終實現令人滿意的效果閉環。

上海本邑實業有限公司（簡稱“本邑”）于2003年起以技術切入互聯網營銷領域，融合“運營+技術+媒體+內容”多種手段和方式為企業提供企媒體定制解決方案，為企業增長賦能。

企媒體就是企業自己的媒體營銷平臺，以互聯網營銷為主，利用大數據分析、程序開發、全網營銷等綜合性的操作手段和方法 ，為企業建立屬于自己的宣傳陣地，兼顧品牌、市場和銷售轉化，就像擁有自己的中央臺。

哪里有客戶。哪里就有企媒體的觸角。

我們的客戶來自各行各業，包括鉆石珠寶 留學移民 親子鑒定 兒童主題樂園 餐飲加盟 生物科技 殯儀墓葬 家具木業 乳膠寢具 外貿托管 3D動漫 奢侈品護理 品牌策劃咨詢 ……這其中有新興企業也有傳統企業，還有一些夕陽產業，很多企業我們接觸之前甚至從未遇到過，但經過我們的企媒體營銷均取得了不錯的效果，主要的原因在以下幾點：

一、科學定位

這些年中本邑企媒體接觸過無數各行各業、或大或小的客戶，使本邑企媒體已經成為不少行業的資深觀察者。較于企業本身自我定位可能存在的“不識廬山真面目”，本邑企媒體能給每一家企業做更科學、更客觀的市場定位。

二、數據精準分析

在當今時代，獲取大數據并不困難。但是光有大數據還不夠，首先要確保這些數據都是精確的，否則只是一堆充滿了水分的數字而已。

而本邑企媒體通過接手過的無數來自各行各業的網絡營銷項目，已經建立起了自己龐大數據庫。同時，本邑企媒體還擁有著經驗豐富且規模龐大的營銷整合執行團隊。他們能快速精準的提煉企業營銷所需要的數據，并對其進行深入分析，提出有建設性、可執行的營銷方案，并根據營銷方案來進行長期的企業營銷宣傳。

三、獨創的企媒體營銷方案

我們有獨創企媒體營銷方案，經過多年打磨，行之有效。目前，”本邑企業媒體內容管理平臺”已獲得國家軟件著作權。本邑大數據用戶需求挖掘，用于構筑企媒體營銷的內容體系，已廣泛應用于各行各業。

4、 精準的內容投放

在大數據的驅動下，本邑企媒體可以實現更精準的內容投放，并可以通過技術手段將營銷內容投入到客戶所需要的地點，還可以通過實時數據跟蹤反饋不斷優化迭代，使得營銷內容展示次數、點閱率等數據均實現快速增長。

五、企媒體營銷工具

本邑企媒體有著自研的企媒體營銷工具，它擁有多項內容智能化生產與運營技術，即便是視頻也可以批量化生產，一個人即可替代一整個專業團隊，營銷成本大大降低，運營效率有了飛躍提升！

不僅如此，本邑企媒體按阿米巴團隊模式服務客戶，為每一個品牌客戶分配專屬團隊，隨時提供咨詢、指導和企媒體全域營銷方案的落地服務。

后續服務，主要包括這幾方面：

1、可行性建議：

針對已有的業務模式，提供技術解決和運營的可行性建議，包括成功模式和經驗的分享

2、系統運維

系統運維，保證網站正常訪問，平穩運行，有意外第一時間處理

3、服務器升級

根據流量等提升，按單臺服務器→分功能服務器→緩存→并發→區域鏡像的成熟模式升級

4、數據統計分析

提供訪問情況的分析，對后續運營提供建設性建議。

至今，我們已和眾多服務和產品型企業建立了長期合作關系，橫跨多種中高端企業，公司成立至今，客戶滿意度200%，并榮獲第八屆中國創新創業領袖峰會——創新品牌獎；

“臨淵羨魚，不如退而結網”，本邑企媒體營銷，熱情歡迎來打開，讓我們以技術為經，創意為緯，編織影響力的大網，在廣闊的市場海洋中，捕獲未來…