2022年網絡推廣中，內容營銷發展趨勢走向如何

在移動互聯網時代，人們習慣了在手機上點點點，刷刷刷，看到引起共鳴的內容，就會瘋狂心動，心甘情愿為其買單，并且成為忠誠的追隨者。如果一個賬號能夠持續輸出類似內容，小編認為就屬于是內容營銷。出色的內容營銷是成為品牌宣傳最為有效的手段之一，那么2022年內容營銷發展趨勢走向如何呢？

1、技術與內容相輔相成

在數字化營銷概念提出之后，技術驅動營銷就不是一句口號，而是營銷行業的大勢。技術能夠快速且精準洞察消費者的喜好，為內容創作提供方向，進而產出消費者喜聞樂見的內容。技術與內容的相輔相成，幫助內容發揮價值，減少至少80%的營銷彎路，未來會被越來越多公司視為核心競爭力。

2、社交+內容等于買買買

營銷的本質是銷售，內容營銷也是為了轉化和賣產品或服務。好的內容是吸引用戶關注的利器，社交營銷則是傳播的重要渠道，兩種營銷方式配合可以實現裂變式傳播和增長，讓客戶不斷買買買。這是前兩年比較火的營銷方式，現在依然十分有效，特別是餐飲行業。

3、內容營銷IP化

借助當下熱門的IP資源，圍繞強IP內容構建營銷生態鏈，開展精準化的事件內容營銷，已成為很多企業探尋突破傳統經營困局的新路，也是擺在品牌商、廣告主眼前最為急迫的趨勢所在。

4、體育營銷會爆發

眾所周知，2022年將迎來山東冬奧會，這個賽事舉國矚目，相信品牌們不會放棄這次機會，賽事開展前至少一個月，品牌圍繞冬奧會的內容營銷和廣告投入都會大大增加，從而在網上掀起冬奧會營銷熱潮。

今后的內容營銷會是怎么樣的？

前言

盡管“內容營銷”已經提出了20年余年，但媒介和內容形式的不斷更新，內容營銷依舊在品牌傳播中占據重點要位置。

不過，當下各個品牌、各個平臺相同的營銷手段相互模仿，致使內容同質化泛濫，品牌想要避免類似的誤區，產出優質的內容，用優質內容引爆贏取市場、俘獲消費者心智，就需要不斷地改變和創新，用受眾喜歡、客戶信服的內容獲取注意力。2022年過去大半，從年初的春節精品到大眾爆款，從體育營銷到聯名刷屏，從情懷營銷到畢業季故事營銷，品牌間的內容營銷方式也在不斷創新，那么我們結合2022年的部分品牌營銷案例，分析下內容營銷的重要性。

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2022年“好的內容營銷”評判要素有哪些？

內容營銷不只是將品牌信息、創意融合推廣，而是要從品牌建設的初期就需要開始建設的一套完整的方法論。也許這種說法過于抽象，但做內容營銷不能只是關注細節而丟失了內容的設計的初始步驟。因此內容營銷的關鍵是自上而下樹立商業目標，堅持商業策略與品牌策略的協同，明確目標和方向，才能最大化打造品牌形象和品牌的優勢特征。

內容營銷設計完目標后，就需要考慮產出“好的內容”，那么怎樣才是評價“好的內容”普遍標準呢？一方面內容營銷本質上是溝通，如內容文案故事，如果品牌想用故事打動消費者，那么情感訴求就必須體現，而能夠打動用戶的故事關鍵是引發消費者感官和心靈的觸動，才算是好的故事；另一方面如今年輕人群體主導整個消費市場，內容營銷也趨向年輕化和娛樂化，因此品牌內容營銷打造年輕化的話，個性、自由、潮流、熱愛就需要在品牌中突出，將品牌的印象和認知向具有年輕人特征的方向提升；最后品牌內容營銷話題中，好的話題可以引起點贊、刷屏，也是品牌成功結合人群進行話題創造的結果。

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內容營銷的方式有哪些？

好的內容營銷，不僅僅是品牌單向傳播品牌信息，而是品牌與消費者實現雙向溝通的方式。而且隨著元宇宙、國潮、的營銷逐漸興起，內容營銷的變化也逐漸多元化，好內容也逐漸隨著時代的變化，逐漸與品牌一起發揮出長尾效應。其中能夠引起傳播的、含有情懷內容的以及具有故事場景的內容營銷逐漸爆發出新的吸引力。

引起傳播的話題內容是受眾自愿傳播的，換言之，精品的話題內容可以引起受眾的熱烈討論和媒體的傳播報道，引起受眾共鳴。像今年千萬人畢業的畢業季，小紅書與人民日報等多個媒體合作了畢業歌會，同時也根據歌會推出了“一群學生”的畢業致辭短視頻，短視頻中普通的大學生加上“4年大學，疫情占3年”的話題，真實自然地讓大學生群體產生強烈的共鳴，以及促使話題評論，真情流露的評論讓整個畢業季充滿了樂觀和溫情。

具有情懷內容的營銷方式，同樣是這個時代受眾迫切需要的，在每個人都有各自的圈子的年代，情懷內容營銷更像是一種擊中用戶心房的方式，能在潛移默化中將用戶情感和品牌廣告相結合，而使營銷效果最大化。前些日子周杰倫《最偉大的作品》先行曲MV上線，上線后一小時即引起微博話題的過億閱讀和熱烈討論，更是勾起了了粉絲們的情懷時代記憶。同時還有王心凌的《愛你》、劉亦菲出現在《夢華錄》等等以往的明星都相繼出現在現代舞臺重新煥發活力，為80年代、90年代的受眾產生記憶回想，從而引發熱情參與和討論，迅速提升知名度。

除了勾起情懷記憶，講述故事同樣是內容市場里有力的營銷方式。一個好的故事，是幫助品牌拉近消費者距離的關鍵，也是內容營銷恒古不變的萬能法則。因為每個故事的誕生，品牌都可以塑造品牌文化，為品牌注入情感同時保持品牌形象的穩定增長。vivo X Fold 手機作為商務手機，通過三則商務精英小故事《一陣風》、《一塊磚》、《一顆心》，重塑商務精英的定義，傳達了“成為專注主義者，不只是少數人的追求，也是時代的召喚”的精神，讓品牌的高端形象化升級提升了認知。另外許多手機如小米、蘋果、華為，以及一些汽車品牌同樣通過講述創始人的故事、手機的研發故事或是其他定義品牌的小故事，都體現了故事帶給受眾的潛移默化的感染力，為加深和鞏固品牌形象認知奠定基礎。

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未來內容營銷將會走向何方？

近幾年的短視頻、直播的浪潮尚未停息，品牌之間用內容進行激烈的競爭也不會熄滅。因為受眾喜愛的不是硬生生的單向廣告，而是喜歡跟自己有聯系有溝通的優質內容，這個大環境的需求依然會成為品牌資產的蓄水池。

從以微信、抖音、B站、小紅書、知乎等平臺內容為主導的內容市場，它們的主導地位目前不會改變，內容傳達品牌信息、傳達產品價值、加強消費溝通的本質也不會改變。因此未來只有內容優劣之爭，就是優質內容能否打動消費者之間的競爭狀態會持續。比如直播，帶有可鹽可甜內容的直播間進行品牌信息傳播，已經成為大勢所趨，因為品牌需要的是“打造透明世界，增加品牌信任感”。

這兩年來隨著元宇宙話題的興起，元宇宙會議、元宇宙商品、元宇宙游戲等新興事物不斷進入視野，那么在構建的虛擬世界里，受眾的內容創作過程更容易被捕捉，品牌的內容創造方式也將更加充滿多元性和無限性，讓整個內容營銷產生前所未有的變化。

最后，無論是以元宇宙為代表的大趨勢，還是以平臺為主導的市場，內容營銷中不容忽視的是受眾，如今是消費升級的時代，消費者更喜歡借助消費來定義自己，突出更加理性、個性的自我，因此具有情懷、個性的內容也將持續為品牌內容營銷提供創意來源，成為內容營銷的核心表達對象。

小結：激烈的、充滿機遇的市場也讓品牌意識到通過內容來建造品牌護城河，才能在殘酷的競爭中贏得優勢。無論是2022年，還是更遠的將來，內容營銷也將助力品牌不斷走出屬于自己的道路，同時贏取消費者信任。