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    博客是近兩年全球最熱門的互聯網詞匯之一，目前全球參與博客的人數已經達1000萬之眾，而且每5．8秒，就有一名新博客加入進來。博客數量的快速增長以及博客群的進一步擴大，使得博客的發展勢頭不可阻擋，博客營銷的內涵
   “Blog”，也叫“Weblog”，中文譯為“博客”，也譯作“網絡日志”。博客內容，是指主要以網頁帖文形式呈現的、按時間索引組織的網上發布的信息內容。剛開始它只是一種在開放碼構建平臺上的個人信息中心，而今，博客的內涵越來越深，外延也越來越廣。
   撇開技術層面不談，博客內容可以隨心所欲，政治經濟、休閑娛樂、詩歌散文等等，不一而足。許多博客只是記錄著博客個人的所見、所聞、所感，但還有不少博客則是一群人基于某個特定主題或共同利益領域的集體創作，企業博客便是如此。

    博客營銷就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，因此，開展博客營銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

    因此，博客營銷具有以下特征：
      ►博客是一個信息發布和傳遞的工具。
      ►博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活。
      ►與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。
      ►與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。
      ►與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。
 
    在網絡社區（如論壇等）發布信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡營銷方法之外，所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

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