一、企業網站，什么內容最重要？很多媒體對企業網站進行了各種批評，大多認為網站外觀簡單、內容貧乏、網站千千萬萬、信息陳舊等，這些可能是大多數小型網站的通病。其實，如果你仔細瀏覽一些企業網站，你會發現一些更有趣的現象。一些企業網站幾乎已經成為生活服務性質的綜合性網站企業建立網站的方法，包括火車時刻表、有獎問答、文化娛樂等。網站內容足夠豐富，但真正與公司核心業務相關的內容變成了配角。進入這樣的企業網站，有時會讓人覺得自己走錯了門。阿麥網絡認為，企業網站最突出的特點是企業產品、服務、企業信息、企業文化等，屬于企業自身。從網站優化和網站信息的主次重要性來看，和自己公司無關。網站上的信息應盡可能少地保留。

二、用戶需要哪些基本信息？畢竟，企業網站不同于行業門戶。沒有必要小而完整。每家公司都有自己的特定產品/服務。網站的內容應該圍繞公司的核心業務來設置。企業網站不應該只是擺設，網站是最有用的營銷工具。當然建站公司，只有在網站能夠滿足用戶信息需求的前提下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。那么用戶需要什么信息呢？

這個問題是網站策劃者首先考慮的問題。首先要分析網站的目標客戶，然后有針對性地設計相關內容，做到有針對性。一般來說，一個企業網站的主要訪問者有幾類，即：直接用戶、潛在用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭對手等。前兩類訪問者是公司現有用戶和潛在用戶，以及它們也是網站內容應該關注的對象。對于供應商而言，除了那些具有B TO B功能的綜合性電子商務網站外，大多數專注于信息發布的企業網站很少考慮，因此不是一般企業網站的重點。至于競爭對手，來訪的目的無非是了解貴公司的新動向，或者網站設計水平，有沒有什么值得學習的地方。對此，在發布相關內容時應給予適當的“注意事項”，而不是讓競爭對手滿載而歸。

說起來似乎很簡單，似乎是最明顯的原因，但很多網站在內容設計上“跑題”的情況卻經常發生。即使在電子商務比較發達的美國，企業網站的不合理設計也非常明顯，而在中國，或許也不足為奇。

近日，一家美國公司（IRI）發布的調查報告顯示，美國產品制造商的網站在提供的產品信息內容、聯系方式等方面，總體上能夠滿足用戶的要求。但是，仍然有大量的企業。另一方面，網站被過度使用甚至是多余的，花費大量精力和金錢來設計一些用戶根本不感興趣的內容。例如，38%的廠商網站提供游戲和一些娛樂節目，41%的網站提供生活服務信息。但調查結果顯示，只有 12% 的訪問者對游戲內容感興趣，27%

三、用戶對生活信息感興趣 IRI的這份調查報告也發現并證實了商業網站內容應該以產品/服務為核心的基本事實，因為大多數消費者訪問制造商的網站是為了查找公司聯系信息和/或基本產品信息。在被調查的知名企業網站中，消費者最關心的兩個信息是公司的800電話號碼和郵箱地址，分別占63%和61%，其中69%和81%的企業網站可以滿足這些要求兩個基本信息需求。超過半數（56%）的用戶訪問企業網站查詢產品信息，91%的廠商能夠在這方面提供滿意的內容。

四、企業網站，宣傳信息也很重要。我們網站的第一次建設完成后，可能在很長一段時間內都不需要頻繁的更改。但是，僅憑這些基本信息，網站的價值是難以充分發揮的。可以說明，合理利用企業網站、企業自身的宣傳陣地，將線上宣傳與實際宣傳相結合，讓線上信息來活著，將為公司節省大量傳統媒體渠道的廣告費用。

在IRI進行的一項調查中發現，目前企業網站上的宣傳信息和宣傳方式都不能滿足用戶的期望。大約一半的受訪用戶 (55%) 表示希望從他們訪問的網站獲得免費樣品和優惠券 (48%)，但 22% 的網站提供免費樣品，只有 19% 的網站提供優惠券。看來，在網上促銷的發展中，企業網站還是有很大的潛力的。

IRI 的研究表明，制造商在其網站上提供的有價值信息越多，其投資效率就越高。一些公司和分析師大肆宣傳建立網站社區的重要價值企業建立網站的方法，但研究表明，消費者訪問制造商的網站并不是為了社區。如果想參加社區活動，網上專業社區比較多，企業網站要注意了。是最基本的內容，即為用戶提供詳細的產品信息和方便的聯系方式網站建設，加大宣傳推廣力度，收集產品滿意度和客戶需求反饋。

此外，企業網站不僅是一種有效的營銷工具，也是一種獲取用戶需求信息的有效途徑。為自己企業的用戶進行在線調查，收集用戶反饋信息，對于制定營銷策略具有重要的參考價值。然而，許多企業網站卻浪費了這個很好的調查機會。

雖然 74% 的受訪用戶表示愿意在網站上提供產品滿意度反饋，50% 的用戶愿意回答有關產品需求和偏好的問題，但只有 38% 和 31% 的網站提供這兩種類型的調查，分別。%。

以上分析了企業網站建設的一些重要內容。其中的一些內容是很多知名企業在建立網絡品牌和網絡營銷方面的嘗試和取得的經驗，值得我們對自己的企業進行規劃和管理。參考和借鑒網站。