01。什么是抖音廣告營銷？

  廣義上是指以抖音短視頻媒體作為載體的所有營銷活動的總稱，包括廣告投放、內容植入、網紅活動、內容定制、賬號運營和跨平臺整合營銷等營銷形式。

  狹義上主要是指抖音短視頻媒體平臺上進行的所有廣告活動，包括品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流廣告、內容原聲廣告等。

  02.抖音廣告營銷有什么優勢？

  1、多樣化和生活碎片化的營銷形式和創意做法

  2、精準地面對受眾人群偏好，直擊受眾心理

  3、廣告的傳播效益更大、效果更為精準

  承載量大、適應性廣、傳播力強、用戶黏性高

  03.為什么要研究受眾心理？

  受眾心理是傳播媒體的觀眾在接受媒介傳播的信息時產生的心理想象和心理過程，對受眾群體的分析、把握與控制直接關系到抖音廣告的營銷成果。

  精準把握受眾心理，洞察、迎合消費者心理動機，清晰受眾群體的“癢點”和“痛點”，是抖音廣告營銷成功的關鍵。

  04.怎樣快速實現抖音廣告的營銷效果？

  營銷人應采取注重受眾心理的情感營銷、病毒營銷、饑餓營銷和關系營銷等策略，加強與受眾的交流與溝通，激發其好奇心，滿足其情感上的體驗和認知需求，并抓住受眾的從眾心理，生成消費粘性。

  案例分析

  《一出好戲》上映前，劇組建立抖音官方號“黃渤導演作品”，發布100多條作品進行影片的預熱。

  并以“#黃渤同款迪斯科#”這條玩法性的話題內容獲得200多萬個贊，隨之，在抖音上引起了接近2 000個受眾對復古迪斯科的模仿，并且發布電影倒計時和預告片。

  在影片上映3天后，抖音熱搜排行榜被《一出好戲》刷屏，線下的票房也一路上漲。

  首先，利用從眾心態引導觀眾。“#黃渤同款迪斯科#”抓住了受眾的表達欲望，在受眾自制內容進行二次傳播時，得到了其他用戶的點贊、評論，在從眾心理的驅使下，激勵更多的受眾參與到“#黃渤同款迪斯科#”這個話題視頻的制作和傳播中來。

  其次，利用明星人設帶動受眾。明星人設可對電影的宣傳起到帶領性的作用。

  作為知名的明星人物，黃渤導演入駐抖音會讓受眾充滿新鮮感和好奇感，并進一步對他介紹或者參演的影片充滿好奇。這便是利用受眾心理進行營銷的結果。

  隨著抖音視頻流量的劇增，刷播抖音已日漸成為大多數人生活中不可或缺的組成部分，抖音短視頻的營銷也孕育著無限商機。精準把握受眾心理，才能實現最好的營銷效果！