說(shuō)到短視頻運(yùn)營(yíng)，我們首先要來(lái)說(shuō)一下自媒體運(yùn)營(yíng)，什么是自媒體運(yùn)營(yíng)呢？自媒體運(yùn)營(yíng)總得來(lái)說(shuō)就三個(gè)方面，1.運(yùn)營(yíng)手段、2.運(yùn)營(yíng)應(yīng)用場(chǎng)景、3.運(yùn)營(yíng)目的

  1.運(yùn)營(yíng)手段:就是通過微博、微信、貼吧等一些新興媒體工具進(jìn)行推廣、宣傳、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)

  2.應(yīng)用場(chǎng)景:就是通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容及線上活動(dòng)

  3.運(yùn)營(yíng)目的:進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，進(jìn)而去提高產(chǎn)品的參與度和知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。

  那什么是短視頻運(yùn)營(yíng)呢？？？

  而具體到短視頻運(yùn)營(yíng)的話，可以分為兩大類型。

  1.一是將短視頻內(nèi)容作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)對(duì)待，那么短視頻內(nèi)部所服務(wù)的自然是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及想要做運(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)品

  ①其運(yùn)營(yíng)手段也是新興媒體工具，例如抖音、快手、微視等，②而運(yùn)營(yíng)應(yīng)用場(chǎng)景就是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開相關(guān)的內(nèi)容和活動(dòng)，③運(yùn)營(yíng)目的話是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶的點(diǎn)擊關(guān)注度、參與度，提高短視頻內(nèi)容IP本身的知名度，進(jìn)而為短視頻內(nèi)部產(chǎn)品獲取和沉淀線上用戶量，完成品牌價(jià)值，用戶及市場(chǎng)占有率的三重增長(zhǎng)。

  2.另一種則是與品牌合作的短視頻運(yùn)營(yíng)，這種對(duì)象則是一個(gè)附加和重疊的產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H需要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌和合作方的運(yùn)營(yíng)需求疊加到你的內(nèi)容上面，相對(duì)的運(yùn)營(yíng)策略上會(huì)更復(fù)雜多變，運(yùn)營(yíng)合作方面要注意謀求雙方需求的一個(gè)平衡點(diǎn)，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的效果。說(shuō)到底運(yùn)營(yíng)是一種基于線上的使用用戶與內(nèi)容、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)等深度多次交互的復(fù)雜而精細(xì)的工作與過程，運(yùn)營(yíng)是一種長(zhǎng)線的帶有營(yíng)銷思維的活動(dòng)，其最終目的是為了增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的思維建立和技巧摸索，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和思想輸出的目的。

  那短視頻運(yùn)營(yíng)具體怎么操作呢？？？

  具體操作的話，我們就以現(xiàn)在最火的抖音為例

  今天先講短視頻運(yùn)營(yíng)的根本——帳號(hào)

  如何打造抖音個(gè)性差異帳號(hào)？？？

  1.垂直與細(xì)分

  垂直:就是選定一個(gè)產(chǎn)品類型，以它為中心豎向發(fā)展只圍繞它進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，比如我選定做美食類型，那我的短視頻內(nèi)容每天更新的就是圍繞美食進(jìn)行創(chuàng)作，如我做的是美食推薦，那我的視頻都是以美食推薦為主，切忌自己的短視頻一天一個(gè)樣，今天美食，明天電影，后天音樂，這樣會(huì)造成抖音后臺(tái)摸不清你的定位，無(wú)法對(duì)你的視頻進(jìn)行推薦，進(jìn)而會(huì)造成抖音判斷你的帳號(hào)沒有潛力只是水號(hào)，這個(gè)帳號(hào)基本就廢了。一旦選定做什么領(lǐng)域，要堅(jiān)持自己的定位，堅(jiān)持每天一更，帳戶自然越來(lái)越好。

  細(xì)分:如果選定做美食領(lǐng)域，細(xì)分的話就是做成一個(gè)個(gè)小板塊，如美食+火鍋，美食+地域，美食+特色小吃

  抖音號(hào)的包裝與設(shè)計(jì)！！！

  1.昵稱:領(lǐng)域+IP，簡(jiǎn)單易記有特色，能帶來(lái)好的傳播效果和信任感，如健康黑人，一聽就知道是做健身的，領(lǐng)域清晰，人設(shè)黑人，簡(jiǎn)單易記，定位直接

  2.頭像:決定了你的帳號(hào)給人的第一印象，最好頭像和帳號(hào)的昵稱符合，頭像是真人更好，真實(shí)，能帶來(lái)信任感，也是原創(chuàng)的直接證明和作品聯(lián)系更緊密，后臺(tái)推廣力度更大。

  3.帳號(hào)IP:①一旦設(shè)定不能更設(shè)②好記易搜③不要增加用戶記憶力

  4.帳號(hào)簡(jiǎn)介:做什么領(lǐng)域的，如健身，美國(guó)什么什么認(rèn)證健身教練，對(duì)了新號(hào)最好不要留任何聯(lián)系方式，否則后臺(tái)會(huì)認(rèn)為你在利用抖音號(hào)進(jìn)行某些利益行欺

  5.帳號(hào)頭圖:也就是主頁(yè)背景圖，抖音尺寸:1125*633