如今隨著新媒體平臺(tái)的更加泛化，短視頻用戶的快速增長(zhǎng)，以抖音為首的短視頻KOL達(dá)人接連走紅，不斷有新的KOL達(dá)人出現(xiàn)在大眾面前并快速積累粉絲。

  這些抖音KOL達(dá)人走紅后，隨之而來(lái)會(huì)傾向于將自己的影響力、流量通過(guò)直播、廣告、內(nèi)容、帶貨等方式變現(xiàn)，同時(shí)在抖音短視頻的巨大流量和先進(jìn)算法面前，很多商家也發(fā)現(xiàn)了短視頻傳播和變現(xiàn)效率高的秘密，更加愿意與短視頻KOL進(jìn)行合作推廣。

  那么，抖音KOL達(dá)人推廣效果真的有效嗎？

  如今的KOL達(dá)人其實(shí)也在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生著變化，不僅KOL達(dá)人的數(shù)量更多，涉及的類型、行業(yè)越來(lái)越垂直細(xì)分，如美妝、時(shí)尚、健身、親子、美食、寵物、旅游等等，商家一般可以根據(jù)自己產(chǎn)品所屬類型來(lái)選擇合作相同屬性的達(dá)人KOL。

  近些年很多崛起的新品牌與進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的老品牌，都通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選抖音KOL達(dá)人推廣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)流量，帶動(dòng)口碑轉(zhuǎn)化，讓品牌獲得了新的曝光度，實(shí)現(xiàn)銷量暴漲甚至脫銷的推廣效果。

  那么，又是為什么抖音推廣傳播可以幫助品牌獲得新的生機(jī)呢？

  其實(shí)，還是離不開短視頻平臺(tái)的巨大流量起到的助推作用，抖音作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，日活用戶就能達(dá)到非常驚人的6億用戶，而且其用戶群體接受新鮮事物的能力以及消費(fèi)決策能力都較強(qiáng)，給短視頻的傳播力與消費(fèi)力奠定了基礎(chǔ)。

  同時(shí)，在抖音上成長(zhǎng)的KOL達(dá)人能夠得到平臺(tái)的算法支持，加上他們優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力較強(qiáng)，使得他們能夠迅速積累數(shù)量龐大，并且可影響購(gòu)買行為忠實(shí)粉絲，從而實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化效果。

  可是，如何操作才能讓KOL達(dá)人傳播發(fā)揮最大作用？

  在這些條件的支持下，抖音KOL達(dá)人傳播推廣能力還是非常可觀的。而商家要做的事就是篩選出適合自己品牌和產(chǎn)品的KOL達(dá)人，與其建立合作關(guān)系。然而這個(gè)篩選過(guò)程，并不是有的商家所認(rèn)為的直接找抖音頂流KOL就能獲得最高的傳播和轉(zhuǎn)化這么簡(jiǎn)單。

  一方面，目前頭部KOL的曝光量和影響力確有一定基礎(chǔ)，但合作費(fèi)用并不低，動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，多數(shù)品牌預(yù)算難以承擔(dān)，并且并不代表如此投放的傳播和轉(zhuǎn)化效果最好。

  一方面，如今KOL的領(lǐng)域劃分十分細(xì)致，如果選擇KOL只看影響力知名度，其粉絲受眾屬性與品牌缺少關(guān)聯(lián)，那么最終雖然曝光數(shù)據(jù)可能不差，但達(dá)不到轉(zhuǎn)化目的。

  總而言之，抖音短視頻KOL達(dá)人合作還是當(dāng)前非常熱門并且效果不錯(cuò)的推廣方式，并且已經(jīng)產(chǎn)生了很多成功案例，想要嘗試的品牌或商家如果沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)且希望進(jìn)行投放，建議尋找有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，避免出現(xiàn)無(wú)效投放浪費(fèi)預(yù)算的情況。