11月14日消息，抖音正式開啟2022FIFA世界杯專題活動(dòng)，由全場(chǎng)次4K直播、互動(dòng)互動(dòng)和《一分鐘看懂世界杯》欄目等多項(xiàng)活動(dòng)組成。據(jù)悉，抖音集團(tuán)購入了2022世界杯特約轉(zhuǎn)播權(quán)，將開展28天全賽程與相關(guān)活動(dòng)。

　　作為2022年世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，抖音集團(tuán)在今日正式上線了世界杯專題活動(dòng)，同時(shí)也宣布將在11月21日0點(diǎn)開賽時(shí)啟用4K高清直播，可以說是相當(dāng)豪華了。此外，為了“渲染”世界杯氣氛，抖音還將上線多個(gè)衍生節(jié)目與科普欄目，例如《DOU來世界杯》、《依然范志毅》和《懂球大會(huì)》，邀請(qǐng)的嘉賓陣容也足夠豪華，像是黃健翔與德云社、段暄和張路。不得不說，抖音策劃的專題活動(dòng)還是與主題緊緊相扣，沒有動(dòng)用“流量小生”，吸引非球迷的流量，這一點(diǎn)還是比較難得的。

　　事實(shí)上，這也并非是抖音集團(tuán)第一次“豪擲千金”，為觀眾買單。2020年，抖音集團(tuán)旗下的西瓜視頻以6.3億元買下電影《囧媽》的版權(quán)，免費(fèi)提供給所有西瓜視頻、抖音、火山小視頻用戶觀看。盡管作為院線電影，在網(wǎng)絡(luò)首播這件事引起了不少爭(zhēng)議，但大部分用戶還是為抖音的慷慨表示了感謝。或許是這件事為抖音集團(tuán)進(jìn)軍影視行業(yè)埋下種子，才有了今天的世界杯轉(zhuǎn)播。

　　盡管抖音集團(tuán)沒有透露過本次與央視合作的轉(zhuǎn)播權(quán)到底耗資幾個(gè)億，但從目前的宣傳來看，至少不是“延時(shí)”的次級(jí)轉(zhuǎn)播。自2018年，央視開始將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕視頻和優(yōu)酷兩個(gè)平臺(tái)，開啟了手機(jī)、多媒體設(shè)備觀看世界杯的新時(shí)代。同樣地，自新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)這個(gè)方案試水可行以來，這塊大肥肉就成為了各平臺(tái)必爭(zhēng)的營銷活動(dòng)，畢竟體育賽事直播帶來的流量可不是一般的大，相應(yīng)的廣告費(fèi)也相當(dāng)可觀。

　　另一方面，體育賽事版權(quán)已經(jīng)是全球各家流媒體平臺(tái)必爭(zhēng)之地，就連一向以自制劇著名的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛，也正在考慮購買非大熱賽事的版權(quán)，以補(bǔ)充在這部分內(nèi)容的缺失。而國內(nèi)平臺(tái)對(duì)體育賽事版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，主要還是圍繞著奧運(yùn)、世界杯、英超，NBA和溫網(wǎng)幾個(gè)熱門賽事，而小眾比賽幾乎沒有太多關(guān)注。當(dāng)然，作為曾經(jīng)的體育賽事版權(quán)大戶，樂視在初運(yùn)營階段賠的血本無歸，正是這樣的前車之鑒才導(dǎo)致各平臺(tái)在拿到版權(quán)之后開展各種周邊活動(dòng)，毫不掩飾地“圈錢”。

　　抖音作為短視頻平臺(tái)的主要代表，在拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之后十分大方地免費(fèi)播放，這與其平臺(tái)本身的商業(yè)邏輯也很契合，畢竟抖音本身就擁有巨大的流量，再加上世界杯期間男性用戶激增，為商家提供了相當(dāng)不錯(cuò)的營銷條件。