11月14日消息，抖音正式開啟2022FIFA世界杯專題活動，由全場次4K直播、互動互動和《一分鐘看懂世界杯》欄目等多項活動組成。據悉，抖音集團購入了2022世界杯特約轉播權，將開展28天全賽程與相關活動。

　　作為2022年世界杯持權轉播商，抖音集團在今日正式上線了世界杯專題活動，同時也宣布將在11月21日0點開賽時啟用4K高清直播，可以說是相當豪華了。此外，為了“渲染”世界杯氣氛，抖音還將上線多個衍生節目與科普欄目，例如《DOU來世界杯》、《依然范志毅》和《懂球大會》，邀請的嘉賓陣容也足夠豪華，像是黃健翔與德云社、段暄和張路。不得不說，抖音策劃的專題活動還是與主題緊緊相扣，沒有動用“流量小生”，吸引非球迷的流量，這一點還是比較難得的。

　　事實上，這也并非是抖音集團第一次“豪擲千金”，為觀眾買單。2020年，抖音集團旗下的西瓜視頻以6.3億元買下電影《囧媽》的版權，免費提供給所有西瓜視頻、抖音、火山小視頻用戶觀看。盡管作為院線電影，在網絡首播這件事引起了不少爭議，但大部分用戶還是為抖音的慷慨表示了感謝。或許是這件事為抖音集團進軍影視行業埋下種子，才有了今天的世界杯轉播。

　　盡管抖音集團沒有透露過本次與央視合作的轉播權到底耗資幾個億，但從目前的宣傳來看，至少不是“延時”的次級轉播。自2018年，央視開始將世界杯轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕視頻和優酷兩個平臺，開啟了手機、多媒體設備觀看世界杯的新時代。同樣地，自新媒體轉播權這個方案試水可行以來，這塊大肥肉就成為了各平臺必爭的營銷活動，畢竟體育賽事直播帶來的流量可不是一般的大，相應的廣告費也相當可觀。

　　另一方面，體育賽事版權已經是全球各家流媒體平臺必爭之地，就連一向以自制劇著名的流媒體平臺網飛，也正在考慮購買非大熱賽事的版權，以補充在這部分內容的缺失。而國內平臺對體育賽事版權的競爭，主要還是圍繞著奧運、世界杯、英超，NBA和溫網幾個熱門賽事，而小眾比賽幾乎沒有太多關注。當然，作為曾經的體育賽事版權大戶，樂視在初運營階段賠的血本無歸，正是這樣的前車之鑒才導致各平臺在拿到版權之后開展各種周邊活動，毫不掩飾地“圈錢”。

　　抖音作為短視頻平臺的主要代表，在拿到世界杯轉播權之后十分大方地免費播放，這與其平臺本身的商業邏輯也很契合，畢竟抖音本身就擁有巨大的流量，再加上世界杯期間男性用戶激增，為商家提供了相當不錯的營銷條件。